La marque comme levier de différenciation et de croissance
Une entreprise qui veut se distinguer dans un environnement où les options abondent doit développer une marque forte et reconnaissable. Loin d’être un simple signe distinctif, la marque est un véritable atout stratégique qui influence non seulement la perception des consommateurs, mais aussi la trajectoire de croissance d’une entreprise. Une marque bien positionnée permet de […]
L’impact de la valeur de marque sur la rentabilité d’une entreprise
La rentabilité d’une entreprise ne repose pas uniquement sur sa gestion financière ou sa capacité à attirer de nouveaux clients. Un facteur immatériel, souvent sous-estimé, joue un rôle décisif : la marque. Elle façonne la perception des consommateurs, influence leur décision d’achat et conditionne la fidélité à long terme. Lorsqu’une marque est perçue comme fiable […]