Le capital de marque, un atout
que vous ne pouvez plus ignorer.
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Le capital de marque, un atout
Entreprise
ou marque ?
Quelle est la différence entre une entreprise et une marque ?
L’entreprise est l’entité opérationnelle qui fabrique des produits ou fournit des services, gère les finances et assure les activités quotidiennes. La marque, quant à elle, est l’ensemble des perceptions, des valeurs et des émotions associées à cette entreprise dans l’esprit du public. C’est ce que les gens pensent, ressentent et disent à propos de l’entreprise.
Qu'est-ce que le capital de marque ?
Le capital de marque représente la valeur ajoutée qu’une marque apporte à une entreprise, basée sur la notoriété, la qualité perçue et la fidélité client. Un capital de marque fort permet de se distinguer des concurrents et de justifier des prix plus élevés.
Les 5 composantes du capital de marque
Voici les composantes du capital de marque (détail)
- Fidélité
La fidélité représente l’attachement des clients envers la marque, ce qui les pousse à revenir et à acheter régulièrement. Un client fidèle est un atout : il génère des revenus constants, est moins coûteux à conserver, et agit souvent en ambassadeur de la marque, la recommandant dans son entourage. Notoriété
La notoriété, c’est la reconnaissance de la marque par le public. Plus une marque est connue, plus elle est choisie facilement lors des décisions d’achat. Une forte notoriété réduit les efforts marketing nécessaires pour attirer de nouveaux clients, car elle rend la marque mémorable et facile à associer.Qualité perçue
La qualité perçue est la manière dont les clients jugent la qualité d’une marque, au-delà de la qualité réelle du produit ou service. Une marque avec une haute qualité perçue inspire confiance et peut justifier des prix plus élevés. Cela renforce la crédibilité et fidélise les clients.Associations de marque
Les associations de marque, ce sont les images, valeurs et émotions que les clients lient à la marque. Ces associations différencient la marque de ses concurrents et créent un lien émotionnel fort avec les clients. Elles aident à façonner la perception que les clients ont de la marque, rendant cette dernière plus attrayante.Actifs propriétaires
Les actifs propriétaires incluent les éléments exclusifs que possède la marque, comme des brevets, des droits d’auteur, des technologies ou des partenariats uniques. Ces actifs protègent la marque de la concurrence et lui donnent un avantage compétitif. Ils sont une base solide pour maintenir une position de force sur le marché.
BRKM est le partenaire de confiance des entreprises visionnaires. Nous offrons des services-conseils en gestion du capital de marque avec une approche holistique. Nous co-créons des solutions innovantes qui renforcent la différenciation, maximisent l’impact des actifs de marque et assurent une croissance durable.
Gestion unifiée avec 5 pôles de
services.
01/ 02 / 03 / 04 / 05
BRKM aide les entreprises à gérer efficacement le budget alloué aux investissements marketing pour leur marque. Cela inclut la planification, l’allocation des ressources et l’optimisation des dépenses pour maximiser le retour sur investissement.
BRKM supervise les projets marketing et coordonne les différents intervenants impliqués, assurant ainsi une exécution fluide et efficace des campagnes et initiatives marketing.
BRKM se concentre sur l’augmentation de la rentabilité des efforts marketing et de communication. Cela implique l’analyse des performances, l’identification des opportunités d’amélioration et la mise en place de stratégies pour améliorer les marges bénéficiaires.
BRKM offre des conseils sur la manière de réinvestir les profits générés par les activités marketing pour favoriser une croissance durable et augmenter la valeur du capital de marque.
BRKM guide les entreprises dans le processus d’expansion, y compris le développement de nouveaux produits ou services, la réalisation d’études de marché et la stratégie de marque pour les nouvelles offres.
Des sujets d'importances dans un processus
simplifié.
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Un premier échange pour comprendre vos besoins et aspirations.
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Ensemble, nous clarifions vos objectifs pour un alignement stratégique.
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— •. Contactez-nous pour discuter de vos projets.
Notre processus commence par une prise de rendez-vous exploratoire, où nous discutons de vos besoins et de vos objectifs.
Cette première rencontre nous permet de mieux comprendre votre projet et d’évaluer les solutions adaptées. Suite à cette évaluation, nous vous proposerons un plan stratégique sur mesure pour optimiser votre capital de marque et garantir des résultats alignés à vos ambitions.